Dzisiaj mamy: Niedziela, 22 Maj 2022

Krótki przewodnik po modelu Real Time-Bidding

Poniedziałek, 8 Listopad 2021

Dla właścicieli sklepów e-commerce bardzo istotna jest (albo powinna być) dywersyfikacja sposobów, w jaki docierają do swoich odbiorców. Grupę docelową można przyciągnąć za pomocą popularnych systemów reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads. Warto również przyjrzeć się modelowi RTB.

Jak wygląda cały proces?

RTB (ang. Real Time-Bidding) to model, który polega na prowadzeniu aukcji w czasie rzeczywistym, poprzez algorytmy. Kiedy użytkownik odwiedza daną witrynę, system sam licytuje powierzchnię reklamową i wyświetla ją odbiorcy. Proces ten trwa mniej niż sekundę i przebiega w następujący sposób:

  1. Wydawca przesyła informację do SSP (ang. Supply Side Platform), że ma do sprzedania powierzchnię reklamową. W tym celu korzysta z kodu na stronie internetowej.
  2. Partner SSP wysyła zapytanie licytacyjne do partnerów DSP (ang. Demand Side Platform).
  3. DSP na podstawie otrzymanych danych określa potencjalną stawkę, po czym przesyła tę informację z powrotem do SSP.
  4. SSP wybiera najwyższą stawkę spośród wszystkich ofert licytacji.
  5. SSP dzieli się z wydawcą kodem emisyjnym, dzięki któremu wyświetlana jest dana kreacja reklamowa.


Zobacz też: Najpopularniejsze wskaźniki efektywności internetowych kampanii marketingowych


Indywidualne podejście i modele rozliczania

Dla modelu RTB ważne jest, by dana kampania reklamowa była skrojona pod konkretnego odbiorcę. Targetowanie odbywa się za pomocą określenia zainteresowań, intencji zakupowych, demografii. W tym procesie istotny staje się także capping (nałożenie limitu wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika), czas i miejsce emisji oraz stawki. Rozliczać się można za pomocą modelu CPM (Cost Per Mille). Jest to koszt wyświetlenia strony z reklamą 1000 razy. To nie jedyna opcja, istnieją też inne modele efektywnościowe: CPC (Cost Per Click), CPL (Cost Per Lead) czy CPA (Cost Per Action).


Przeczytaj również: 4 sposoby na zwiększenie konwersji w sklepie internetowym


Główne zalety RTB

Real Time-Bidding w dużym stopniu przyczynił się do zwiększenia możliwości reklamowych. Reklamodawca musi sięgnąć po usługi platformy DSP i skonfigurować preferencje kampanii w taki sposób, by docierać do jak największej liczby potencjalnych konsumentów. Pomoże mu to zaoszczędzić mnóstwo czasu i wysiłku. Do innych korzyści należą:

  • wcześniej wspomniane szczegółowe targetowanie
  • zwiększenie efektywności i wydajności kampanii reklamowych
  • możliwość kontrolowania czasu i miejsca emisji, która pozwala na bieżące optymalizowanie budżetów i dopracowywanie kampanii

Dzięki modelowi RTB realne staje się uzyskanie znacznie lepszych efektów przy takim samym budżecie. Przyczynia się to do uzyskiwania wyższych zwrotów z wydatków reklamowych.

Polecamy
Ecomersy basic
EcomersyBasic #29: Jak tworzyć grafikę do mediów społecznościowych?

EcomersyBasic #29: Jak tworzyć grafikę do mediów społecznościowych?

Piątek, 20 Maj 2022
Prowadząc własny biznes e-commerce, z pewnością nieustannie wcielasz się w różne role: sprzedawcy, copywritera, marketera, fotografa, grafika czy osoby od social mediów. Zwłaszcza te ostatnie mogą sprawiać nieco kłopotu, jeśli nigdy wcześniej się tym nie zajmowałeś. Jest to jednak część biznesu, której nie warto lekceważyć – social media mogą być...
EcomersyBasic #28: Marketing szeptany. Czym jest? Czy warto?

EcomersyBasic #28: Marketing szeptany. Czym jest? Czy warto?

Piątek, 13 Maj 2022
W zeszłym tygodniu opublikowaliśmy tekst na temat opinii klientów i ich wpływu na sprzedaż w e-sklepie. Wiemy więc, że oceny oraz rekomendacje innych mają duże znaczenie dla większości konsumentów. Dlatego właśnie wiele firm decyduje się na charakterystyczną formę promocji, która nazywana jest marketingiem szeptanym (inaczej buzz marketing, word of mouth...
EcomersyBasic #27: Opinie klientów i ich wpływ na sprzedaż w e-sklepie

EcomersyBasic #27: Opinie klientów i ich wpływ na sprzedaż w e-sklepie

Piątek, 6 Maj 2022
Niedawno pisaliśmy o znaczeniu marketingu rekomendacyjnego w e-commerce, czyli o tym, jaki wpływ na klientów mogą mieć opinie innych. Sprawdzenie, w jaki sposób poprzedni konsumenci ocenili dany sklep internetowy, usługę czy produkt, to często jedyny znany sposób na weryfikację. Czasami zdarza się jednak, że recenzje są nieprawdziwe – i to...
Ecomersy Basic #26: Analiza biznesowa w e-commerce. Dlaczego warto?

Ecomersy Basic #26: Analiza biznesowa w e-commerce. Dlaczego warto?

Piątek, 29 Kwiecień 2022
Planujesz rozpocząć działalność? Zastanawiasz się, jak usprawnić działanie swojego e-biznesu? Chcesz mieć lepszy wgląd w funkcjonowanie Twojego przedsiębiorstwa? Warto pomyśleć nad przeprowadzeniem analizy biznesowej, dzięki której uda Ci się lepiej zrozumieć potrzeby biznesowe i technologiczne własnej firmy. W tym celu można skorzystać z usług eksperta – odpowiednio wykwalifikowanego analityka. Możesz...