Dzisiaj mamy: Czwartek, 22 Luty 2024

Krótki przewodnik po modelu Real Time-Bidding

2021.11.08

Dla właścicieli sklepów e-commerce bardzo istotna jest (albo powinna być) dywersyfikacja sposobów, w jaki docierają do swoich odbiorców. Grupę docelową można przyciągnąć za pomocą popularnych systemów reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads. Warto również przyjrzeć się modelowi RTB.

Jak wygląda cały proces?

RTB (ang. Real Time-Bidding) to model, który polega na prowadzeniu aukcji w czasie rzeczywistym, poprzez algorytmy. Kiedy użytkownik odwiedza daną witrynę, system sam licytuje powierzchnię reklamową i wyświetla ją odbiorcy. Proces ten trwa mniej niż sekundę i przebiega w następujący sposób:

  1. Wydawca przesyła informację do SSP (ang. Supply Side Platform), że ma do sprzedania powierzchnię reklamową. W tym celu korzysta z kodu na stronie internetowej.
  2. Partner SSP wysyła zapytanie licytacyjne do partnerów DSP (ang. Demand Side Platform).
  3. DSP na podstawie otrzymanych danych określa potencjalną stawkę, po czym przesyła tę informację z powrotem do SSP.
  4. SSP wybiera najwyższą stawkę spośród wszystkich ofert licytacji.
  5. SSP dzieli się z wydawcą kodem emisyjnym, dzięki któremu wyświetlana jest dana kreacja reklamowa.


Zobacz też: Najpopularniejsze wskaźniki efektywności internetowych kampanii marketingowych


Indywidualne podejście i modele rozliczania

Dla modelu RTB ważne jest, by dana kampania reklamowa była skrojona pod konkretnego odbiorcę. Targetowanie odbywa się za pomocą określenia zainteresowań, intencji zakupowych, demografii. W tym procesie istotny staje się także capping (nałożenie limitu wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika), czas i miejsce emisji oraz stawki. Rozliczać się można za pomocą modelu CPM (Cost Per Mille). Jest to koszt wyświetlenia strony z reklamą 1000 razy. To nie jedyna opcja, istnieją też inne modele efektywnościowe: CPC (Cost Per Click), CPL (Cost Per Lead) czy CPA (Cost Per Action).


Przeczytaj również: 4 sposoby na zwiększenie konwersji w sklepie internetowym


Główne zalety RTB

Real Time-Bidding w dużym stopniu przyczynił się do zwiększenia możliwości reklamowych. Reklamodawca musi sięgnąć po usługi platformy DSP i skonfigurować preferencje kampanii w taki sposób, by docierać do jak największej liczby potencjalnych konsumentów. Pomoże mu to zaoszczędzić mnóstwo czasu i wysiłku. Do innych korzyści należą:

  • wcześniej wspomniane szczegółowe targetowanie
  • zwiększenie efektywności i wydajności kampanii reklamowych
  • możliwość kontrolowania czasu i miejsca emisji, która pozwala na bieżące optymalizowanie budżetów i dopracowywanie kampanii

Dzięki modelowi RTB realne staje się uzyskanie znacznie lepszych efektów przy takim samym budżecie. Przyczynia się to do uzyskiwania wyższych zwrotów z wydatków reklamowych.

Polecamy
Ecomersy basic
Ecomersy Basic #112: Influencer marketing w e-commerce. Czy warto?

Ecomersy Basic #112: Influencer marketing w e-commerce. Czy warto?

2024.02.16
W branży e-commerce dominuje kilka podstawowych form promocji, a jedną z nich jest influencer marketing, który polega na współpracy z twórcami internetowymi. Osoby działające aktywnie w sieci reklamują konkretne produkty bądź usługi, dzięki czemu więcej użytkowników może się nimi zainteresować. Jeżeli prowadzisz własny sklep internetowy, powinieneś wiedzieć, że influencer marketing...
Ecomersy Basic #111: Marka osobista. 5 sposobów na nawiązanie przyjacielskich relacji z Klientem

Ecomersy Basic #111: Marka osobista. 5 sposobów na nawiązanie przyjacielskich relacji z Klientem

2024.02.02
W dzisiejszym świecie e-commerce konkurencja jest bardzo duża, co oznacza, że aby wyróżnić się na jej tle, trzeba zaplanować i wdrożyć odpowiednią strategię. Wiele sklepów internetowych decyduje się na kreowanie marki osobistej, a więc skupia się na tworzeniu konkretnego wizerunku. W końcu nie chodzi już tylko o to, co sprzedajesz,...
#EcomersyBasic #110: Czym jest intencja wyszukiwania w SEO?

#EcomersyBasic #110: Czym jest intencja wyszukiwania w SEO?

2024.01.19
Algorytmy Google już od kilku lat rozwijają się w taki sposób, by wyszukiwarka jak najlepiej służyła użytkownikom. Właśnie dlatego mało wartościowe treści są nisko pozycjonowane, z kolei merytoryczne teksty znajdują się wyżej w wynikach wyszukiwania. Głównym celem jest bowiem odpowiadanie na potrzeby odbiorców, którzy zadają różnego rodzaju pytania. Wpisują oni...
#Ecomersy Basic #109: Najważniejsze daty dla e-commerce w 2024 r.

#Ecomersy Basic #109: Najważniejsze daty dla e-commerce w 2024 r.

2024.01.05
Zaczął się nowy rok! Co to oznacza dla branży e-commerce, a przede wszystkim dla Ciebie, przedsiębiorcy? W dynamicznym świecie handlu internetowego bardzo ważne jest to, by pozostawać na bieżąco z najnowszymi trendami i nadchodzącymi wydarzeniami – a w te ostatnie 2024 z pewnością będzie obfitować. Czy chcesz poznać najważniejsze daty,...