Mniej wahania, więcej zakupów. Black Friday umacnia swoją pozycję w Polsce

Tegoroczne badanie UCE RESEARCH i Shopfully Poland pokazuje, że 66,5% dorosłych Polaków zamierza skorzystać z ofert na Black Friday – to o 2,4 punkty procentowe więcej niż rok wcześniej. Spada jednocześnie odsetek osób niezdecydowanych, co potwierdza rosnącą świadomość zakupową konsumentów.

Coraz większe zainteresowanie promocjami

Z danych wynika, że ponad dwie trzecie dorosłych Polaków planuje zakupy w ramach Black Friday. Według autorów badania wydarzenie od lat przyciąga dużo uwagę, a tegoroczne wyniki potwierdzają, że Polacy coraz lepiej wiedzą, czego szukają. Jednocześnie eksperci podkreślają, że podejście konsumentów do promocji różni się w zależności od kategorii produktów – na przykład żywność jest kupowana w promocjach na co dzień. Black Friday dotyczy głównie dóbr z segmentów takich jak odzież, obuwie, perfumy czy elektronika. To zakupy planowane, na które wielu klientów czeka przez kilka miesięcy.

Stabilna grupa niekupujących i mniej niezdecydowanych

W tegorocznej edycji badania 18,8% respondentów deklaruje brak zainteresowania Black Friday. Wynik jest niemal identyczny jak rok wcześniej. Część tej grupy to osoby ostrożnie podchodzące do wydatków, inni natomiast nie potrzebują korzystać z promocji lub nie postrzegają polskich ofert jako szczególnie atrakcyjnych. Zmniejszył się natomiast odsetek niezdecydowanych. W tym roku 14,7% respondentów zadeklarowało brak sprecyzowanych planów zakupowych, a przed rokiem było to 17%. Eksperci oceniają, że świadczy to o coraz bardziej zdecydowanym podejściu Polaków do wyprzedaży i lepszym rozpoznawaniu własnych potrzeb zakupowych.