Dzisiaj mamy: Piątek, 21 Czerwiec 2024

Tworzenie marki od podstaw: Kluczowe elementy skutecznego brandingu

2024.06.04

Budowanie nowej marki od zera to trudny kawałek chleba. Nie jest to checklista z punktami do odhaczenia, a raczej proces (i to w dodatku skomplikowany), w trakcie którego wiele rzeczy może się zmienić. Jednak stworzenie silnej i rozpoznawalnej marki to najskuteczniejszy sposób na zwiększenie sprzedaży i stabilnego rozwoju firmy. To właśnie dlatego firmy dążą dziś nie tylko do możliwie największych zysków, ale również do budowania jak największej rozpoznawalności ich marki.

Dlaczego zwiększanie świadomości marki jest tak istotne?

Zwiększanie świadomości marki jest niezwykle ważnym elementem strategii marketingowej każdej firmy. Dlaczego? Świadomość marki buduje zaufanie wśród konsumentów. Kiedy ludzie znają markę i jej wartości, są bardziej skłonni do zaufania jej produktom lub usługom. To zaufanie jest fundamentem lojalności Klientów, prowadzi to do długoterminowych relacji i powtarzalnych zakupów. Klienci, którzy ufają marce, częściej ją polecają, dzięki czemu zwiększa się baza lojalnych Klientów, którzy promują firmę bez dodatkowych kosztów marketingowych​.

Konsumenci mają tendencję do wybierania marek, które rozpoznają i z którymi mają pozytywne skojarzenia. To daje firmom przewagę konkurencyjną, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni zaufać znanej marce niż mniej znanej alternatywie​​. Świadomość marki wpływa również na ogólny wizerunek firmy. Silna i pozytywnie odbierana marka jest kojarzona z jakością, wiarygodnością i innowacyjnością, co może przyciągać nie tylko Klientów, ale także utalentowanych pracowników, którzy chcą być częścią prestiżowej organizacji.

Na czym polega skuteczny branding?

Branding to działania związane z projektowaniem marki, definiowaniem jej charakteru, cech, wartości oraz tego, jak funkcjonuje w umysłach naszych Klientów i odbiorców. Efektem tych działań ma być stworzenie między marką a odbiorcą docelowym specyficznego rodzaju emocjonalnej więzi.

Elementy brandingu

Niektórzy postrzegają markę wyłącznie jako logo i nazwę firmy. Oczywiście, te elementy są bardzo istotne, ale taka perspektywa to spory błąd. Marka to kompleksowe, wielowymiarowe doświadczenie, które Klienci mają w związku z Twoją firmą i jej produktami czy usługami. Jak już wcześniej wspomnieliśmy, to właśnie marka buduje lojalność Klienta. Dlatego warto zadbać o kilka niezwykle ważnych elementów:

  • definiowanie misji, wizji i wartości – to kluczowy element, który opisuje charakter działania marki, mówi Klientom, czym dana marka się zajmuje, co jest jej motorem napędowym i gdzie chce się znaleźć w przyszłości.
  • precyzyjne określenie grupy docelowej – przed przystąpieniem do dalszych etapów pracy nad brandingiem musisz wiedzieć, do kogo kierujesz swoje komunikaty. To właśnie poznanie grupy docelowej pozwoli Ci dopasować działania Twojej marki do ich potrzeb i oczekiwań, dzięki czemu zwiększy się Twoja skuteczność.

Gdy informacje te będą już opracowane, można przejść do dalszego etapu brandingu, na który składają się:

  • nazwa marki – to jeden z najważniejszych elementów brandingu, to właśnie nazwa identyfikuje firmę. Powinna być łatwa do zapamiętania, wymówienia i powiązana z działalnością Twojej firmy lub jej wartościami. 
  • logo – czyli graficzny symbol, który reprezentuje markę. Powinno być unikalne, rozpoznawalne i odzwierciedlać tożsamość marki. Logo jest używane na wszystkich materiałach marketingowych, produktach i kanałach komunikacji, stanowiąc wizualny punkt odniesienia dla konsumentów​, dlatego powinno być dobrze przemyślane​.
  • kolory i fonty – kolory i czcionki używane przez markę odgrywają dużą rolę w tworzeniu jej wizerunku. Kolorystyka powinna być spójna i kojarzyć się z wartościami marki. Na przykład, niebieski może kojarzyć się z zaufaniem i profesjonalizmem, podczas gdy zielony często symbolizuje ekologię, naturę i zdrowie​​.
  • hasło – krótkie i chwytliwe hasło powinno odzwierciedlać istotę marki i jej unikalną propozycję wartości. Dobrze zaprojektowany slogan może być łatwo zapamiętywany przez konsumentów i wzmacniać pozycję marki na rynku​ np. „Mam smaka na Maka”​.
  • tone of voice – ton komunikacji odnosi się do stylu i sposobu, w jaki marka komunikuje się ze swoimi odbiorcami. Powinien być spójny we wszystkich kanałach komunikacji i odzwierciedlać charakter marki – czy to luźny i przyjazny, czy zdystansowany i profesjonalny.

Jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu swojej marki od podstaw – odezwij się do nas – mavika.pl/branding. Mamy w tym doświadczenie. Chętnie pomożemy zbudować Ci silną i stabilną pozycję na rynku. 

Polecamy