Instagram w wynikach wyszukiwania: nowa era widoczności

Od 10 lipca 2025 roku wyszukiwarka Google zaczęła indeksować publiczne posty z profesjonalnych kont na Instagramie – zdjęcia, wideo oraz rolki. Można powiedzieć, że jest to przełomowa integracja treści z mediów społecznościowych z wynikami wyszukiwania, która może znacząco wpłynąć na sposób, w jaki marki budują swoją widoczność organiczną.

Instagramowe posty jako źródło SEO

Posty z Instagrama pojawiają się teraz bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google – najczęściej w formie karuzeli lub siatki zdjęć – wśród tradycyjnych wyników tekstowych. Google wyświetla je przy zapytaniach, w których kluczową rolę odgrywa obraz, aktualność, inspiracja lub opinia innych użytkowników. Nowy format obejmuje szerokie spektrum fraz: od nazw marek i osób publicznych, przez hasła inspiracyjne, produkty i trendy, po wydarzenia, miejsca i podróże. To znacząca zmiana w świecie SEO – posty, które dotychczas generowały ruch wyłącznie w aplikacji, teraz mogą przyciągać odbiorców również z wyszukiwarki Google, zapewniając długofalową widoczność.

Co warto zmienić w swoich treściach?

Dzięki tej zmianie treści publikowane na Instagramie zyskują „drugie życie” poza samą aplikacją. Aby zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, marki i twórcy powinni zadbać o kilka kluczowych elementów: dodawanie tekstów alternatywnych (alt) do zdjęć – dziś to nie tylko kwestia dostępności, ale także ważny sygnał dla algorytmu Google; strategiczne wykorzystanie hashtagów, które pełnią funkcję słów kluczowych; publikację treści evergreen, które nie tracą na aktualności po kilku dniach, ponieważ teraz mogą generować ruch z Google przez wiele tygodni, a nawet miesięcy.