Meta podniosła koszty reklam w wybranych krajach. Nowe opłaty już obowiązują

Reklamodawcy korzystający z Meta Ads muszą liczyć się z wyższymi kosztami kampanii kierowanych do odbiorców w wybranych państwach. Od 1 lipca 2026 roku platforma dolicza dodatkowe opłaty związane z lokalizacją odbiorców, które mają pokryć część kosztów wynikających z lokalnych podatków i regulacji.

Lokalizacja odbiorców decyduje o dodatkowych kosztach

Nowe zasady dotyczą kampanii wyświetlanych użytkownikom w krajach objętych podatkiem od usług cyfrowych (Digital Services Tax) oraz innymi lokalnymi regulacjami. O naliczeniu opłaty decyduje miejsce wyświetlania reklamy, a nie kraj, w którym zarejestrowana jest firma.

Meta wprowadziła następujące stawki: 5% w Austrii i Turcji, 3% we Francji, Hiszpanii i we Włoszech oraz 2% w Wielkiej Brytanii. Firma zaznacza, że lista państw i wysokość opłat mogą się zmieniać wraz z lokalnymi przepisami.

Nowe zasady obejmują wszystkie formaty reklam

Dodatkowa opłata nie jest pobierana z budżetu reklamowego. Zostaje doliczona po zakończeniu emisji kampanii i widnieje jako osobna pozycja na fakturze lub w rozliczeniu konta reklamowego. Sama konfiguracja kampanii oraz sposób rozliczania reklam pozostają bez zmian.

Nowe zasady obejmują wszystkie formaty reklam dostępne w ekosystemie Meta, w tym kampanie graficzne, wideo oraz reklamy prowadzące do rozmów w WhatsApp.

Firmy powinny uwzględnić zmiany w budżetach

Wprowadzenie dodatkowych opłat oznacza wzrost rzeczywistych kosztów prowadzenia kampanii na wybranych rynkach. Choć przy niewielkich budżetach różnice prawdopodobnie okażą się mało odczuwalne, w przypadku większych działań reklamowych mogą mieć istotny wpływ na rentowność, wskaźniki ROAS oraz koszt pozyskania klienta. Dlatego firmy prowadzące kampanie w objętych zmianami krajach powinny uwzględnić nowe opłaty w planowaniu budżetów i prognozach kosztów.