Google premiuje jakość. Co zmieniła grudniowa aktualizacja algorytmu?

Grudzień 2025 przyniósł jedną z ważniejszych zmian w algorytmie Google w ostatnim czasie. Najnowsza aktualizacja spowodowała wyraźne przetasowania w wynikach wyszukiwania i potwierdziła, że wyszukiwarka faworyzuje jakościowe treści, a nie techniczne optymalizacje.

Nowe zasady oceny treści

Grudniowy update jest kontynuacją podejścia znanego z Helpful Content Update. Google silniej promuje treści praktyczne, dopasowane do intencji użytkownika i oferujące unikalną wartość. Jednocześnie algorytm skuteczniej filtruje masowe, automatycznie generowane materiały oraz teksty przeładowane słowami kluczowymi, które nie dają pełnych odpowiedzi.

Większa rola jakości i E-E-A-T

Zmiany w rankingach są widoczne w wielu branżach. Algorytm coraz częściej ocenia treści jak redaktor: liczy się spójność, sensowna struktura, rzetelność oraz faktyczna wiedza autora. Aktualizacja wzmacnia też znaczenie E-E-A-T, czyli doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności. Strony oparte na ogólnikach lub bez jasno pokazanej wiedzy tracą widoczność.

Jak dostosować strategię SEO

Odpowiedzią na aktualizację powinien być audyt treści i koncentracja na ich pogłębianiu, a nie zwiększaniu liczby publikacji. Kluczowe staje się uwiarygodnienie autorów, aktualizacja materiałów oraz dbanie o czytelność i komfort użytkownika. Ponieważ Google częściej wprowadza mniejsze, nieogłaszane zmiany algorytmu, rośnie znaczenie stałego monitorowania wyników i szybkiej reakcji na wahania pozycji.