Nowe standardy w branży modowej? Zara coraz mocniej wykorzystuje AI

W świecie mody coraz bardziej widoczne jest wykorzystywanie sztucznej inteligencji. Należąca do hiszpańskiej grupy Inditex Zara posługuje się AI zarówno do tworzenia materiałów wizualnych, jak i w kontaktach z klientkami. Technologia przyspiesza produkcję zdjęć i zmienia sposób zakupów online.

AI przyspiesza tworzenie zdjęć kolekcji

Zara zaczęła używać sztucznej inteligencji do generowania nowych wariantów zdjęć z udziałem prawdziwych modeli – na podstawie jednej sesji możliwe jest tworzenie wielu stylizacji bez potrzeby organizowania kolejnych zdjęć. Pozwala to skrócić czas przygotowania materiałów marketingowych i szybciej wprowadzać nowe produkty do sprzedaży.

Jedna sesja, więcej możliwości

Firma deklaruje, że AI ma uzupełniać dotychczasowe procesy, a nie eliminować udział modelek w sesjach. Modele wyrażają zgodę na wykorzystanie ich wizerunku, a wynagrodzenia mają odpowiadać rynkowym standardom. Jednocześnie w branży rosną obawy, że w dłuższej perspektywie automatyzacja może ograniczyć liczbę tradycyjnych sesji zdjęciowych i zleceń dla zespołów kreatywnych.

Wirtualna przymierzalnia coraz bliżej klientek

Zara testuje również wirtualną przymierzalnię opartą na AI. W aplikacji klienci mogą sprawdzić, jak ubrania wyglądają na cyfrowej sylwetce stworzonej na podstawie przesłanego zdjęcia. Proces trwa kilka minut i ma ułatwiać decyzje zakupowe. Podobne rozwiązania rozwijają też H&M i Zalando, co pokazuje, że AI staje się nowym standardem w modzie.