Najciekawsze kampanie świąteczne 2025 – co pokazały marki?

Sezon świąteczny 2025 przyniósł sporo kreatywnych, emocjonalnych i… trochę kontrowersyjnych kampanii. Pokazał też, że marki, które postawiły na opowieść, nostalgiczne skojarzenia albo wielokanałową strategię przyciągnęły jeszcze większą uwagę i zbudowały realne zaangażowanie. Poniżej kilka najciekawszych przykładów.

Świąteczna reklama Allegro 2025 – „Tu i teraz”

Allegro w 2025 roku postawiło na refleksyjny, wyciszony przekaz, który wyraźnie różni się od dynamicznych, humorystycznych kampanii z poprzednich lat. „Tu i teraz” to historia o uważności, zatrzymaniu się i docenieniu codziennych momentów, które w świątecznym pędzie łatwo nam umykają. Kampania wyróżnia się subtelnym tonem, piękną muzyką i autentycznym, nieprzesadzonym, emocjonalnym przekazem – stawiając na wartości, z którymi łatwo się identyfikować. Allegro po raz kolejny udowadnia, że doskonale rozumie, jak opowiadać historie, które trafiają do milionów odbiorców.

Google Pixel: „It’s Pixel, actually” – sentyment sprzed lat

Google w swojej świątecznej kampanii postawiło na lekki humor i inteligentną grę konwencją. „It’s Pixel, actually” to przewrotne nawiązanie do kultowego „Love Actually”, ale w wydaniu technologicznym. Kampania podkreśla kluczowe funkcje telefonów Pixel, m.in. zaawansowaną obróbkę zdjęć, algorytmy AI do poprawiania jakości wideo czy narzędzia wspierające bezpieczeństwo. Subtelny humor, szybkie tempo i czytelne wyróżnienie USP sprawiają, że kampania trafia zarówno do fanów technologii, jak i do szerszej publiczności.

John Lewis – „Where Love Lives”

Brytyjski dom towarowy po raz kolejny udowodnił, że święta to emocje. W 2025 roku zamiast opowieści o magii dzieciństwa, dostaliśmy spot pełen nostalgii i muzycznych wspomnień. Bohaterem reklamy jest ojciec, który wraca do swoich „klubowych” lat 90., gdy syn wręcza mu w prezencie winyl z kultowym utworem „Where Love Lives”.

Atmosfera wspólnoty i ciepła oraz odtworzone archiwalne klimaty sprawiły, że kampania tej marki znów została jedną z najczęściej komentowanych w Wielkiej Brytanii.

„A Disney Holiday Short: Best Christmas Ever” – magia świąt w najczystszej postaci

Naj­nowsza świą­teczna ani­ma­cja Disneya to ciepła, wzruszająca opo­wieść o tym, co tak naprawdę czyni Boże Narodzenie wyjątkowym. „Best Christmas Ever” zabiera widza w krótką, ale pełną emocji podróż, w której liczy się nie perfekcyjna dekoracja, ale bliskość, życzliwość i wspólne chwile. To ciepłe przypomnienie, że magia świąt nie tkwi w prezentach, lecz w ludziach, którzy są obok nas. Krótka forma, charakterystyczna dla Disney Animation, zachwyca dopracowaną animacją, subtelnym humorem i uniwersalnym przesłaniem.

Biedronka 2025 – najcieplejsza świąteczna reklama tego roku?

Świąteczna reklama Biedronki „Prawdziwe Święta 2025” pokazuje, że magii Bożego Narodzenia nie powinniśmy szukać w prezentach, scenografii czy perfekcyjnych przygotowaniach, ale w codziennych gestach, bliskości i czasie spędzonym z najbliższymi.

Kampania skupia się na prostych, prawdziwych emocjach – tych, które znamy z rodzinnych spotkań, wspólnego szykowania stołu czy drobnych niespodzianek przygotowywanych z myślą o bliskich. Reklama podkreśla, że święta to przede wszystkim bycie razem, a nie gonitwa za idealnym obrazkiem z katalogu.

PETA „Happy Christmas” – inne spojrzenie ukryte za świątecznym stołem

PETA powraca z jedną ze swoich najbardziej prowokacyjnych reklam. „Happy Christmassacre” to mocny, satyryczny spot, który zestawia radosną świąteczną atmosferę z brutalną rzeczywistością produkcji mięsa. Kampania pokazuje, że za tradycyjnymi potrawami stoją cierpienie, przemoc i masowa eksploatacja zwierząt – i robi to w charakterystyczny dla PETA sposób: bez filtra, celnie i z ostrym przekazem. To reklama, która wywołuje emocje, dzieli odbiorców, ale przede wszystkim prowokuje do rozmowy o odpowiedzialności i zmianie codziennych nawyków.

LEGO – zabawa nie zna wieku

Spot „HELLO! If it's Play You're Looking For? Look no further…” przenosi widzów do kolorowego, nieco magicznego świata, w którym codzienność zamienia się w przestrzeń pełną kreatywności – wystarczy odrobina wyobraźni i… kilka klocków.

Kampania celebruje spontaniczną radość, jaką daje budowanie z LEGO. Bohaterowie spotu odkrywają, że zabawa to nie tylko domena dzieci – to sposób na oderwanie się od rutyny, wspólne spędzanie czasu i tworzenie momentów, które łączą pokolenia. Film łączy humor, energię i charakterystyczny dla LEGO wizualny styl, który inspiruje do tworzenia własnych historii.

To jedna z najbardziej dynamicznych i pozytywnych kampanii sezonu – idealnie wpisująca się w trend powrotu marek do emocjonalnego, rodzinnego storytellingu.

Coca-Cola Christmas 2025 – gdy magia świąt ustępuje sztucznej inteligencji

Tegoroczna reklama świąteczna Coca-Coli miała być kolejną odsłoną kultowej tradycji marki, jednak zamiast entuzjazmu wywołała falę krytyki i rozczarowania. Internauci szybko zauważyli, że spot w ogromnym stopniu opiera się na generatywnej AI – zarówno w kreacjach postaci, jak i w części animacji oraz scen.

Zamiast emocjonalnej historii, spójnej narracji i charakterystycznego „świątecznego ciepła”, widzowie dostali produkcję, którą wielu określiło jako „zimną”, „nienaturalną”, a nawet „bez duszy”.

W komentarzach pojawia się coraz więcej głosów, że marka popełniła „kreatywny krok wstecz”, próbując zastąpić wieloletnią tradycję technologią, która – zamiast zachwycić – odebrała reklamie charakter i świąteczną magię.