Meta ma ujawnić dane o fałszywych reklamach. Polska wnioskuje o 250 mln euro kary

Polska domaga się od Mety pełnych danych dotyczących oszukańczych reklam publikowanych na Facebooku i Instagramie. Wiceminister cyfryzacji Dariusz Standerski poinformował też o budowaniu koalicji państw UE oraz wniosku o nałożenie na koncern kary w wysokości 250 mln euro.

Kłamliwe reklamy na Facebooku i Instagramie

Sprawa stała się jednym z tematów posiedzenia sejmowej komisji cyfryzacji, innowacyjności i nowoczesnych technologii. Przedstawiony na nim raport Fundacji Instrat dotyczył reklam, w których oszuści wykorzystują sztuczną inteligencję do fałszowania wizerunku znanych osób i promowania nieprawdziwych inwestycji.

Według szacunków Fundacji Instrat potencjalne przychody Mety z tego typu reklam w Polsce mogą wynosić około 760 mln zł rocznie. Autorzy raportu zaznaczyli jednocześnie, że ich analiza była ograniczona przez dostęp do danych platformy.

Wiceminister cyfryzacji Dariusz Standerski wezwał Metę do przedstawienia pełnych statystyk dotyczących skali problemu oraz działań podejmowanych w celu usuwania takich treści.

Polska chce wyższej kary dla Mety

Polska zabiega o włączenie do sprawy danych z innych państw członkowskich, aby lepiej oszacować skalę strat ponoszonych przez użytkowników.

Ministerstwo Cyfryzacji zawnioskowało o 250 mln euro kary dla Mety, czyli ponad miliard złotych, kwota została jednak wyliczona na podstawie danych dotyczących polskiego rynku. Do apelu Polski dołączyły już Dania i Finlandia, a resort prowadzi rozmowy także z przedstawicielami innych państw UE.

Autorzy raportu rekomendują również dokładniejszą weryfikację zgodności działań Mety z unijnym Aktem o usługach cyfrowych (DSA) oraz szerszy dostęp do danych dotyczących usuniętych reklam.

Meta przedstawia własne dane

Meta zakwestionowała metodologię raportu Instrat i podane w nim szacunki. Firma wskazuje, że część analiz opierała się na danych z pojedynczego profilu oraz na założeniach, które jej zdaniem prowadzą do zawyżenia wyników.

Jednocześnie koncern podał, że od lipca 2025 do czerwca 2026 roku w Polsce ponad 88% usuniętych przez niego fałszywych reklam zostało wykrytych jeszcze przed zgłoszeniem przez użytkowników. Meta poinformowała również, że nowy model AI zwiększył liczbę usunięć reklam wykorzystujących wizerunek osób publicznych o 50%.

Debata dotyczy także skuteczności obecnych mechanizmów ochrony użytkowników. Prokuratura Krajowa zwróciła uwagę, że postępowania dotyczące oszustw często rozpoczynają się dopiero po zgłoszeniu sprawy przez pokrzywdzonych. Jednym z rozważanych kierunków zmian jest więc umożliwienie wcześniejszego, masowego blokowania kampanii wykorzystywanych do oszustw.