Kampanie likepage`owe. Czy i kiedy warto zbierać fanów?

Czy liczba fanów na Facebooku nadal ma znaczenie? Kiedyś panowało przekonanie, że im więcej polubień, tym większy sukces marki w social mediach. Dziś jednak algorytmy zmieniają zasady gry, a przedsiębiorcy coraz częściej zastanawiają się, czy warto inwestować w kampanie likepage’owe i czy zdobywanie fanów to nadal skuteczna strategia marketingowa. Sprawdźmy, kiedy takie działanie ma sens i jak mądrze wykorzystać jego potencjał.

Kampanie Like Page – czym są?

Kampanie likepage’owe to płatne działania reklamowe na Facebooku, których celem jest zdobywanie nowych fanów dla firmowego fanpage’a. Polegają na promowaniu strony wśród użytkowników o określonych zainteresowaniach, zachowaniach lub cechach demograficznych, aby skłonić ich do kliknięcia przycisku „Lubię to”. Tego typu kampanie były kiedyś bardzo popularne, ponieważ liczba polubień strony wpływała na jej zasięgi organiczne. Obecnie algorytmy Mety faworyzują angażujące treści, a nie same liczby, dlatego reklamy nastawione z celem „Like Page” nie zawsze przynoszą oczekiwane rezultaty. Jednak w określonych sytuacjach – na przykład przy budowaniu społeczności wokół marki lub wprowadzaniu nowego brandu na rynek – nadal mogą być przydatnym elementem strategii marketingowej.

Like’i pod postami czy liczba obserwujących to świetne narzędzie do budowania tzw. Social proof, czyli społecznego dowodu słuszności. Po tych liczbach Twoi potencjalni klienci mogą zobaczyć, że skupiasz wokół siebie zaangażowaną społeczność i łatwiej jest im Ci zaufać, jeśli Cię jeszcze nie znają. To jeden z elementów, które pomagają przekonać nieprzekonanych :) Jeśli zastanawiasz się nad kampanią, której celem jest aktywność czy zwiększenie liczby obserwujących, to pamiętaj o tym, aby reklamy skierować do Twoich potencjalnych klientek. Jeśli ustawisz kampanię np. na kraje, do których nie jesteś w stanie dostarczyć swoich produktów czy usług, taka aktywność może całkowicie namieszać w grupach odbiorców i będzie Ci trudniej skierować kampanie sprzedażowe do właściwych osób. A dodatkowo duża liczba obserwujących z innych krajów może wywołać odwrotny efekt. Dlatego jesteśmy na TAK w stosunku do kampanii wizerunkowych, ale pamiętaj, aby robić to „z głową”. 

Karolina Przewięźlikowska – Head of Performance w Medializer

Jak stworzyć kampanię likepage’ową?

Aby ustawić reklamy ukierunkowane na zbieranie polubień, wystarczy otworzyć Meta Business Suite, a następnie kliknąć „reklamy”, a później „rozpocznij”. W tym miejscu wybierz cel, czyli „promuj stronę”. Teraz możesz zdecydować, jak ma wyglądać reklama – użyj jednego z istniejących postów i stwórz krótki opis, zachęcający do podjęcia działania. Wykorzystaj Call to Action oraz popularne emoji, aby przyciągnąć odbiorców. Później wskaż odpowiednią grupę docelową: możesz stargetować ją ze względu na płeć, wiek, lokalizację oraz bardziej szczegółowe cechy, czyli dane demograficzne (wykształcenie, wydarzenia z życia, praca, związek), zainteresowania (wybierz te, które są najbliżej związane z Twoją branżą) oraz zachowania (aktywność cyfrowa, nawyki zakupowe, podróże itp.). Następnie wskaż datę rozpoczęcia kampanii, budżet (całkowity albo dzienny) i umiejscowienia. I gotowe!

Najważniejsze zalety kampanii Like Page

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, kampania nastawiona na zbieranie polubień fanpage’a ma najwięcej sensu, kiedy marka dopiero wchodzi na rynek. Nowym firmom trudno przebić się przez konkurencję, a reklamy Like Page pomagają zdobyć obserwujących, którzy sprawiają, że na stronie zaczyna się coś dziać. Pozwalają one również budować zaufanie do marki – pusty fanpage może wydawać się podejrzany, chętniej klikamy „Lubię to”, gdy widzimy, że inni też to zrobili. Tego typu kampanie służą także do zbierania danych: na ich podstawie możemy później tworzyć grupy odbiorców do kolejnych, większych reklam nastawionych na sprzedaż. Nierzadko wspierają też główne działania promocyjne.

Zobacz też: Praktyczny poradnik: jak prowadzić profil sklepu internetowego na Facebooku?

Krótkie podsumowanie

Kampanie Like Page to dobry sposób na przyciągnięcie uwagi i zbudowanie społeczności wokół marki, ale same polubienia nie gwarantują sukcesu. Kluczowa jest nie tylko obecność obserwujących, ale przede wszystkim ich zaangażowanie. Jeśli Twoja firma aktywnie działa w social mediach i chce rozwijać swoją widoczność, taka kampania może być dobrym krokiem – pod warunkiem, że idzie za nią wartościowy content i strategia na dłuższą metę. Pamiętaj, że liczba fanów to tylko liczba – prawdziwa siła tkwi w relacjach z nimi!