Ecomersy Basic #16: Jak tworzyć angażującą grafikę do e-sklepu? Poznaj podstawy

Klienci kupują oczami. Estetyka, spójność, odpowiednia prezentacja produktu – wszystko to ma ogromny wpływ na to, jak odbierają Twój sklep klienci, a co za tym idzie – jak dobrze sprzedaje się to, co oferujesz. Dlatego warto dołożyć starań, by grafiki dla Twojego e-sklepu były jak najlepsze. Jak tworzyć grafiki, które zaangażują klientów? Tego dowiesz się z tego artykułu!

Po pierwsze: spójność

Chaos jest Twoim wrogiem. Wyobraź sobie sytuację, w której potencjalny klient zagląda na stronę e-sklepu i widzi: niezbyt starannie zaprojektowane logo, niedopasowane kolory, a do tego fatalne zdjęcia produktowe – część robiona kiepskim telefonem, część za ciemna, część za jasna, a produkty nie prezentują się na nich zbyt dobrze. Mało prawdopodobne, że klient dokona zakupu w takim sklepie, prawda? To dlatego trzeba zadbać o spójność grafik w e-sklepie. Pierwszym krokiem powinno być stworzenie identyfikacji wizualnej – zbioru informacji o tym, jak powinny wyglądać wszystkie elementy graficzne, od logo, przez fonty w witrynie, aż po grafiki reklamowe i produktowe. Warto ustalić z góry, jakich będziesz używać fontów oraz wiodących kolorów. Zastanów się też, czy grafiki w Twoim sklepie internetowym mają zawierać jakieś charakterystyczne elementy czy mieć jakiś konkretny układ.

Fotografie wysokiej jakości

Zdjęcia wykorzystywane w sklepie internetowym (jako oprawa graficzna sklepu, ilustracje do postów na blogu czy w social mediach, a także w grafikach reklamowych) powinny być wysokiej jakości – rozpikselowane fotografie raczej nie zachęcą klientów. Trzeba też zadbać, by były to zdjęcia dobre technicznie – o odpowiedniej ostrości, właściwie doświetlone i o dobrej kompozycji. Profesjonalne zdjęcia można zamówić u zawodowego fotografa, jest to jednak bardzo drogie rozwiązanie. Sklepy internetowe zazwyczaj korzystają z banków zdjęć – miejsc, w których można kupić cyfrową kopię zdjęcia, by móc wykorzystać je do celów komercyjnych. Warto też pamiętać o darmowych bankach zdjęć, które udostępniają fotografie na licencji cc0 – w nich też można znaleźć wiele zdjęć wysokiej jakości, których wolno swobodnie używać bez opłat. Do idealna opcja dla niewielkich biznesów e-commerce, a także dla tych, którzy nie potrzebują wysoce spersonalizowanych fotografii. Uwaga! Zadbaj o to, by zdjęcia nie przekraczały wagi 200 KB. Zbyt duże grafiki powodują wolniejsze ładowanie się strony, a w konsekwencji odpływ klientów. Google też ocenia niżej witryny, które zawierają zbyt duże obrazy. Staraj się, by grafiki były jak najwyższej jakości przy jak najmniejszym rozmiarze pliku. Należy je w tym celu odpowiednio skompresować przy użyciu jednego z wielu umożliwiających to programów do edycji grafiki rastrowej.

Profesjonalne i jednolite zdjęcia produktowe

Absolutną podstawą w prowadzeniu sklepu internetowego są zdjęcia produktowe. To głównie one decydują o tym, czy klient dokona zakupu! Dlatego dopilnowanie, by wyglądały estetycznie, profesjonalnie i spójnie, powinno być kwestią priorytetową. Jeśli Twój towar pochodzi z hurtowni, prawdopodobnie masz ułatwione zadanie – wielu dostawców umożliwia korzystanie z ich zdjęć produktowych, a te często wykonane są przez profesjonalistów. Jeśli jednak sprzedajesz własne produkty, musisz postarać się o dobre zdjęcia na własną rękę. Zamówienie zdjęć produktowych oznacza jednak wysokie koszty. Przy odrobinie wysiłku można natomiast przygotować przyzwoite fotografie samodzielnie, dokonując stosunkowo niewielkich inwestycji. Wystarczy dobry amatorski aparat cyfrowy lub smartfon z przyzwoitym aparatem, niewielki zestaw oświetlenia studyjnego (można go skomponować za mniej niż 1000 złotych) oraz tło (w przypadku niewielkich produktów może wystarczyć nawet duży arkusz brystolu). Do sprzedaży takich rzeczy, jak biżuteria, można pokusić się o zakup małego namiotu bezcieniowego. W Internecie dostępne są z kolei bezpłatne kursy podstaw fotografii – zawarta w nich wiedza wystarczy, by opanować robienie zdjęć produktowych na potrzeby swojego sklepu internetowego.

Optymalizacja grafik pod SEO

Kolejną kwestią jest optymalizacja grafik pod SEO, czyli coś, czego nie widać na pierwszy rzut oka. Grafiki przyjazne dla wyszukiwarek sprawią, że do Twojego e-sklepu będzie trafiać więcej klientów. Zoptymalizowane grafiki powinny mieć opisową nazwę pliku (np. sukienka-mini-rozowa.jpg zamiast photo0374528.jpg). Trzeba pamiętać, że od nazwy pliku zależy wygląd adresu URL pliku –  dlatego najlepiej stosować nazwy bez polskich znaków diakrytycznych, by nie powodowały błędów. Ważny jest również atrybut ALT – jest to krótki tekst zamieszczany w kodzie HTML w odnośniku do pliku, który przeglądarka wyświetli zamiast grafiki w przypadku gdy z jakiegoś powodu obraz nie będzie się ładować. Zazwyczaj wygląda on mniej więcej tak:

<img src=”nazwa-pliku.jpg” alt=”opis obrazu”>

Zarówno nazwa pliku, jak i atrybut ALT powinny zawierać frazy kluczowe opisujące zawartość grafiki. Warto zadbać o to, by były one synonimicznie – dobrze wpłynie to na widoczność strony w wyszukiwarce.

Na zakończenie

Oprócz zatroszczenia się o powyższe kwestie warto zastanowić się nad tym, co będzie wyróżniać grafiki w Twoim e-sklepie. Co można zrobić, by – oprócz adekwatnej prezentacji Twojego biznesu e-commerce i sprzedawanych produktów – Twoje grafiki angażowały klientów? Może będzie to charakterystyczne tło zdjęć produktowych albo specyficzne kolory wiodące? Niezależnie od tego, co wybierzesz, jakość i spójność grafik, a także ich optymalizacja pod SEO są kluczowe, by skutecznie przyciągały klientów do Twojego sklepu i zachęcały do zakupów.