Moda na biżuterię. Co kupują Polacy na Allegro?

Polacy coraz częściej sięgają po biżuterię, a trend ten jest wyraźnie widoczny w sprzedaży online. Jak pokazują dane Allegro, w 2024 roku liczba wyszukiwań w kategorii „biżuteria” wzrosła rok do roku o 18%, a liczba dostępnych ofert zwiększyła się o 12%. Duże zainteresowanie utrzymywało się również w pierwszych miesiącach 2025 roku.

Złoto, srebro i personalizacja – biżuteryjne trendy konsumenckie

Jaką biżuterię najchętniej wybierają polscy konsumenci? Na Allegro dużą popularnością cieszą się motywy serca oraz minimalistyczne formy, takie jak naszyjniki „żmijki”, kolczyki koła czy łezki. Wśród kobiet najpopularniejsza jest biżuteria złota i pozłacana – przede wszystkim kolczyki oraz bransoletki, a wśród mężczyzn dominuje srebro, głównie w postaci bransoletek i łańcuszków. Coraz większym zainteresowaniem cieszy się także biżuteria personalizowana – tylko w 2024 roku fraza „grawer” pojawiła się w wyszukiwarce ponad 60 tys. razy. Średnia wartość zakupów rośnie – w 2024 wyniosła 58 zł (o 13% więcej niż rok wcześniej), a w I kwartale 2025 już 108 zł. Najczęściej kupujemy pojedyncze sztuki, choć w okresie świątecznym popularne są całe komplety.

Sezonowość zakupów i debiut YES na Allegro

Biżuteria sprzedaje się przez cały rok, ale wyraźne wzrosty zakupów na Allegro widać przed walentynkami, Dniem Kobiet, w maju (sezon komunii i wesel) oraz w grudniu. Najchętniej kupujemy ją w poniedziałki i środy – przed południem oraz wieczorem. We wrześniu na Allegro zadebiutował oficjalny sklep YES – polskiej marki biżuteryjnej z ponad 40-letnią tradycją. W ofercie jest już 1200 produktów, m.in. kolczyki, bransoletki, naszyjniki czy biżuteria męska i dziecięca, a wkrótce pojawi się 500 kolejnych modeli.