W.KRUK finalizuje przejęcie marki Lilou

W.KRUK S.A., należąca do Grupy Kapitałowej VRG, sfinalizowała przejęcie polskiej marki biżuterii Lilou. Podpisanie umów przyrzeczonych z dotychczasowymi właścicielami oznacza zamknięcie jednej z istotniejszych transakcji na rynku jubilerskim w ostatnich latach i wzmocnienie pozycji W.KRUK w segmencie biżuterii lifestyle’owej i personalizowanej.

Szczegóły transakcji

Wartość bazowa transakcji wynosi 116,33 mln zł, przy czym ostateczna cena zostanie skorygowana o poziom kapitału obrotowego netto i zadłużenia na dzień zamknięcia. Umowa przewiduje także mechanizm earn-out – dodatkowe wynagrodzenie do 30 mln zł, uzależnione od przyszłych wyników finansowych Lilou. Przejęcie realizowane jest w ramach strategii VRG, zakładającej rozwój poprzez akwizycje marek komplementarnych.

Lilou zachowa swoją tożsamość

Lilou pozostanie odrębną marką w portfolio W.KRUK, zachowując swój charakterystyczny styl oparty na personalizacji i emocjonalnym podejściu do biżuterii. Dotychczasowa współtwórczyni marki ma nadal uczestniczyć w jej rozwoju, co ma zapewnić ciągłość koncepcji i spójność wizerunkową. Dla W.KRUK to sposób na dotarcie do nowych grup klientów i uzupełnienie oferty o produkty o innym profilu niż klasyczna biżuteria jubilerska.

Co oznacza przejęcie Lilou dla rynku biżuterii 

Finalizacja przejęcia wpisuje się w trend konsolidacji rynku biżuterii w Polsce. Połączenie skali operacyjnej W.KRUK z rozpoznawalnością Lilou może przełożyć się na szybszy rozwój sprzedaży omnichannelowej, w tym kanału online. Dla rynku to sygnał, że duzi gracze coraz aktywniej inwestują w marki o silnym DNA i potencjale e-commerce.