Polska jednym z głównych kierunków rozwoju Columbii w Europie

Amerykańska marka outdoorowa Columbia przyspiesza rozwój na rynku europejskim, z Polską na czele nowych kierunków ekspansji. Firma, znana z odzieży i akcesoriów sportowych oraz outdoorowych, podkreśla, że europejski rynek ma duży potencjał wzrostu, zwłaszcza w segmencie aktywności terenowej i miejskiej. Polska, dzięki rosnącemu popytowi na produkty outdoorowe oraz dynamicznej społeczności aktywnych konsumentów, ma odegrać ważną rolę w planach rozwoju firmy.

Polska jako strategiczny rynek

Według przedstawicieli Columbia nasz kraj znajduje się w centrum strategii rozwoju w Europie Środkowo-Wschodniej. Rosnąca świadomość konsumentów w zakresie zdrowego stylu życia, popularność trekkingu, turystyki górskiej i sportów outdoorowych sprawiają, że Polacy coraz częściej sięgają po produkty funkcjonalne i wysokiej jakości – zarówno w sezonie zimowym, jak i letnim. Columbia podkreśla, że Polska wyróżnia się na tle innych krajów regionu pod względem dynamiki popytu na kolekcje outdoorowe i lifestyle.

Sieć sprzedaży i omnichannel

Columbia stawia zarówno na sprzedaż w sklepach wielkopowierzchniowych, jak i na rozwój punktów monobrandowych oraz obecność w lokalnych butikach sportowych. Równolegle firma inwestuje w kanały cyfrowe, aby zapewnić klientom płynne doświadczenia omnichannel – czyli takie, w których zakup online i offline tworzą spójny proces zakupowy. W planach znajdują się m.in. działania mające na celu integrację ofert sklepu internetowego z asortymentem dostępnym w salonach stacjonarnych.

Konkurencja i wyzwania

Rozwój Columbia w Europie i Polsce odbywa się w otoczeniu silnej konkurencji ze strony innych marek outdoorowych oraz globalnych graczy lifestylowych. Konsumenci mają dziś szeroki wybór produktów funkcjonalnych, a decyzje zakupowe coraz częściej zależą od czynników takich jak jakość, design, dostępność kanałów sprzedaży i doświadczenie zakupowe.

Dlatego, jak podkreślają analitycy rynku, sukces w ekspansji wymaga od marek outdoorowych takich jak Columbia nie tylko dobrze dopasowanego asortymentu, ale także efektywnych strategii omnichannel, inwestycji w marketing cyfrowy i narzędzia wspierające customer experience.