Polacy kupują więcej, ale taniej. Lipcowe dane pokazują nowe oblicze e-commerce

Z raportu aplikacji When U Buy wynika, że w lipcu 2025 roku średnia wartość koszyka zakupowego w polskim e-commerce utrzymała się na poziomie 167 zł, jednak cena pojedynczego produktu spadła o 20% w skali miesiąca. Konsumenci kupują więcej sztuk, płacąc mniej, a jednocześnie coraz chętniej korzystają z elastycznych metod płatności i dostawy.

Więcej produktów w koszyku, niższa cena jednostkowa

Średnia cena produktu w lipcu wyniosła 64 zł, podczas gdy w czerwcu była to kwota 80 zł. Liczba produktów w koszyku wzrosła z 2 do 2,6, a rekordowy poziom zwrotów - 13% - wskazuje na większą skłonność do testowania ofert i impulsywnych zakupów. W branży modowej zwroty przekraczały 40%. Na Allegro średni koszyk wyniósł 103 zł, na Temu - 144 zł, przy czym chińska platforma odnotowała spadek liczby zamówień o 30% rok do roku.

Zmiany w preferencjach płatności i dostaw

W lipcu BLIK odzyskał popularność - na Allegro wzrósł z 23% do 29% udziału w płatnościach, a na Temu aż o 40% m/m, osiągając 37%. Jednocześnie metody BNPL utrzymały mocną pozycję - 26% na Allegro i 23% na Temu - choć odnotowały spadki udziałów. W logistyce automaty paczkowe pozostają liderem (52% dostaw), jednak Orlen dynamicznie zwiększył swój udział - z 2% do 7% r/r, zyskując kosztem m.in. InPostu i Poczty Polskiej.