Zalando inwestuje w kategorię Sport – aktywność fizyczna nowym filarem strategii platformy

Zalando rozwija kategorię Sport, przekształcając ją w jedną z głównych osi swojej strategii. Odpowiada w ten sposób na rosnące zainteresowanie aktywnością fizyczną wśród konsumentów w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej.

Sport to więcej niż trend

87% Polaków w wieku 18–55 lat deklaruje, że prowadzi aktywny tryb życia, a ponad połowa ćwiczy częściej niż rok wcześniej. Zalando odpowiada na ten trend, oferując użytkownikom nową, inspirowaną przestrzeń zakupową, która łączy modę, funkcjonalność i eksperckie porady. Firma koncentruje się na personalizacji doświadczenia zakupowego i wygodzie, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom klientów uprawiających różne formy sportu – od biegania i fitnessu po piłkę nożną i pływanie.

Od platformy zakupowej do lifestylowego ekosystemu

Nowa odsłona kategorii Sport to element szerszej transformacji Zalando – z platformy transakcyjnej w inspirujący i angażujący ekosystem. Użytkownicy mogą korzystać z tematycznych hubów, materiałów wideo, eksperckich porad i kampanii tworzonych we współpracy z markami, influencerami i sportowcami. Celem jest nie tylko sprzedaż, ale także budowanie długofalowej relacji z klientem.

Bieganie liderem aktywności

Najpopularniejszą formą aktywności wśród klientów Zalando pozostaje bieganie. Tylko w segmencie obuwia udział modeli premium (powyżej 420 zł) wzrósł z 35% w 2021 roku do ponad 70% w 2025. To dowód na rosnącą świadomość jakości i technologii wśród kupujących. Marka odpowiada na ten popyt, oferując topowe brandy jak adidas, ASICS, HOKA, New Balance, Nike, On czy Saucony.

Kampania z influencerami

Zalando w Polsce uruchamia nową kampanię w kategorii biegania, angażując influencerów i stawiając na autentyczne historie. Celem jest zainspirowanie konsumentów do znalezienia własnej drogi w sporcie – nie tylko przez pryzmat wyników, ale też codziennej satysfakcji i samorozwoju.