Ukraińska marka Vovk wycofuje się z Polski po trzech latach

Ukraińska sieć odzieżowa Vovk kończy działalność na polskim rynku. Firma, która jest uznawana za jednego z liderów fast fashion w Ukrainie, działała w Polsce niespełna trzy lata. Decyzja o wycofaniu to efekt błędów strategicznych, wysokich kosztów oraz silnej konkurencji.

Nietrafiona lokalizacja i strategia wejścia

Vovk rozpoczął działalność w Polsce w 2023 roku, otwierając pierwszy sklep w warszawskim centrum handlowym Blue City. Inwestycja wyniosła około 300 tys. euro, jednak wybrana lokalizacja nie zapewniła odpowiedniego ruchu klientów z grupy docelowej. Dodatkowo marka skoncentrowała komunikację głównie na ukraińskich klientach mieszkających w Polsce, co ograniczyło dotarcie do szerszego grona odbiorców. Problemem okazało się też późne uruchomienie sprzedaży internetowej – sklep online wystartował dopiero rok po debiucie salonu stacjonarnego.

Wysokie koszty i presja konkurencji

Na wynik wpłynęły także wyższe niż w Ukrainie koszty prowadzenia biznesu w Polsce. Firma wskazuje na drogie czynsze w galeriach handlowych oraz koszty zatrudnienia. Dodatkowym obciążeniem była duża skala zwrotów towarów, generująca koszty logistyczne. Barierą okazała się również silna pozycja znanych sieci odzieżowych oraz przywiązanie polskich klientów do rodzimych marek.

Firma zmienia model działania

Po wycofaniu z Polski Vovk koncentruje się na rynku ukraińskim, gdzie prowadzi 56 sklepów i zatrudnia około 650 osób. Spółka przechodzi zmianę modelu biznesowego i rozwija segment produkcji odzieży jako podwykonawca dla innych marek. Zakończenie działalności w Polsce wiąże się jednak z dodatkowymi kosztami – kary za przedterminowe rozwiązanie umowy najmu mogą przewyższyć początkową inwestycję.