Temu zdobywa Europę: Niemcy liderem z 16,4 mln użytkowników miesięcznie
Chińska platforma Temu odnotowuje dynamiczny rozwój w Europie, przyciągając 93,7 miliona użytkowników miesięcznie. Niemcy są liderem w tym zestawieniu – aż 16,4 miliona użytkowników odwiedza platformę każdego miesiąca. Na kolejnych miejscach uplasowały się Francja (12 mln) i Włochy (10 mln).
Dla polskich sprzedawców niemiecki rynek otwiera drzwi do milionów klientów, ale wiąże się także z wyzwaniami, takimi jak zaostrzone wymagania regulacyjne i presja cenowa.
Moderacja i ochrona marek
Temu, zgodnie z wymogami Digital Services Act (DSA), stosuje zaawansowane mechanizmy moderacji treści:
- Automatyczne algorytmy weryfikują produkty, opisy i recenzje na etapie publikacji.
- 11 moderatorów obsługuje niemiecki rynek, weryfikując zgłoszenia użytkowników.
Dodatkowo platforma wprowadziła dedykowaną bazę danych IP, która pozwala właścicielom marek rejestrować swoje znaki towarowe i chronić się przed naruszeniami.
Szanse i wyzwania dla polskich sprzedawców
Polscy przedsiębiorcy planujący ekspansję na Temu powinni rozważyć:
- Rejestrację w bazie IP dla ochrony marki.
- Dostosowanie się do DSA, aby uniknąć problemów prawnych.
- Strategiczne wejście na niemiecki rynek, który stanowi największy potencjał w Europie.
Choć raport Temu wskazuje na transparentność, ograniczona liczba moderatorów i agresywna polityka cenowa mogą budzić obawy sprzedawców.
W pigułce
Temu dynamicznie rozwija się w Europie, oferując szanse polskim przedsiębiorcom, szczególnie na niemieckim rynku. Jednak ekspansja wymaga zabezpieczenia interesów marki i strategicznego podejścia, które pozwolą sprostać nowym regulacjom i rosnącej konkurencji.