Od tradycji do technologii. Jak zmienia się rynek luksusowej mody w Europie?
Europejski rynek mody luksusowej ponownie umacnia swoją pozycję. Wzrost napędzany jest przez młodsze pokolenia konsumentów, rozwój technologii cyfrowych oraz dynamicznie rosnący segment resale. Prognozy przedstawione przez Retail Boss wskazują na stabilny, długofalowy rozwój sektora mimo niesprzyjających warunków makroekonomicznych.
Młode pokolenia napędzają sprzedaż
Zgodnie z danymi Retail Boss wartość rynku luksusowej mody w Europie wzrośnie z 75 mld dolarów w 2024 roku do ponad 85 mld dolarów w 2030 roku przy średnim tempie wzrostu 2,16% rocznie. Segment ready-to-wear utrzymuje ponad 30% udziału w rynku, głównie dzięki Millenialsom i pokoleniu Z, dla których luksusowa moda jest narzędziem wyrażania tożsamości. Najwięksi gracze, tacy jak LVMH, Kering, Chanel czy PRADA Group, rywalizują dziś nie tylko o sprzedaż, ale także o lojalność klientów.
Zmiana oczekiwań wobec rynku
Najdynamiczniej rozwijającym się segmentem pozostaje moda damska, z prognozowanym wzrostem na poziomie 2,42% rocznie. Marki coraz mocniej stawiają na selektywne kolekcje, akcesoria o charakterze inwestycyjnym oraz integrację z rynkiem beauty. Choć pokolenie X nadal odpowiada za największą część wydatków, to Millenialsi i generacja Z wyznaczają kierunek zmian, oczekując personalizacji, dostępności online i spójnych wartości kulturowych.
Technologia i resale jako filary przyszłości
Sprzedaż online zyskuje na znaczeniu dzięki zaawansowanym narzędziom cyfrowym, takim jak personalizowane rekomendacje czy rozwiązania AR. Równocześnie segment resale przestaje być niszą i staje się stałym elementem strategii marek, wspierając kontrolę wizerunku oraz działania z zakresu zrównoważonego rozwoju. Mimo ryzyk związanych z inflacją i napięciami geopolitycznymi, to właśnie technologia i elastyczność zdecydują o pozycji marek do 2030 roku.