Kolory w sklepie internetowym. Jakie barwy sprzedają?

Dlaczego logo Allegro jest pomarańczowe, a logo Facebooka – niebieskie? Czy istnieje powód, dla którego luksusowe marki posługują się kolorem czarnym, a produkty reklamowane jako ekologiczne właściwie zawsze powiązane są z barwą zieloną? To nie przypadek, tylko umiejętne zastosowanie psychologii kolorów.

Barwy w dużej mierze decydują o tym, jak odbieramy dany produkt lub markę. Kolorystyka sklepu internetowego ma ogromny wpływ na wybory klientów, ich odczucia i nastrój podczas zakupów. Dlatego odpowiedni dobór kolorów to etap projektowania witryny, którego nie sposób pominąć.

Psychologia kolorów

Kolory wywołują skojarzenia, z których zazwyczaj nawet nie zdajemy sobie sprawy. Budzą w nas określone emocje – każda barwa wysyła inny sygnał, który można wykorzystać w e-marketingu i przy projektowaniu sklepu internetowego. Jakie znaczenia przypisuje się poszczególnym kolorom?

• Czerwony – kojarzy się z energią, pasją, ekscytacją. To mocny, agresywny, dynamiczny kolor, który przyciąga, podnosi ciśnienie krwi, pobudza do działania. Dlatego to idealny kolor dla CTA i haseł typu „Wyprzedaż”, „Ostatnie sztuki” czy „Promocja kończy się za X godzin”. Zaostrza również apetyt – nie bez powodu Coca Cola czy KFC korzystają z tej barwy.
• Pomarańczowy – budzi skojarzenia z energią, spontanicznością i młodością, a także przyjemnością. Rozbudza kreatywność i nastraja optymistycznie. Pobudza klientów do podejmowania szybkich decyzji, komunikuje również otwartość marki. Nie bez powodu kolor pomarańczowy pojawia się w logo Allegro czy AliExpress – ma skłaniać do szybkich zakupów pod wpływem chwili. Trafia przede wszystkim do młodych odbiorców.
• Żółty – jest kolorem nieco kontrowersyjnym w marketingu. Jest to barwa ostrzegawcza, skupiająca uwagę. Może budzić zarówno niepokój, jak i ciekawość. Specjaliści od marketingu raczej odradzają jego wykorzystanie, jednak wiele marek stosuje go z powodzeniem – zwłaszcza w mediach czy wśród producentów zabawek dla dzieci. Kojarzy się z energią, pozytywnym nastawieniem, przyjemnością. Stanowi konkurencję dla barwy czerwonej, dlatego też świetnie nadaje się do wyróżniania istotnych informacji czy CTA.
• Zielony – kolor natury, porządku, świeżości. Kojarzy się z dbaniem o zdrowie, ekologią, daje poczucie wspólnoty. To także kolor lata, odpoczynku i urlopu. Z tego też powodu często łączony jest z żółcią. To uspokajająca barwa, relaksująca i dająca poczucie bezpieczeństwa, dlatego chętnie wybierają go poważne instytucje, np. banki czy firmy powiązane z branżą medyczną. To bardzo dobry kolor dla CTA.
• Niebieski – to barwa kojąca, uspokajająca, wzmacniająca poczucie bezpieczeństwa. Jest symbolem stabilności, profesjonalizmu i siły. To także kolor relacji – wykorzystują go największe platformy społecznościowe, takie jak Facebook czy Twitter. Wybierają go również marki stawiające na trwałość i solidność swoich produktów.
• Fioletowy – kolor luksusu i bogactwa. Budzi skojarzenia z władzą, ale również szlachetnością i duchowością. To też kolor spokoju i kreatywności, a w dużym nasyceniu – ekstrawagancji. Jest to również barwa często wiązana z magią. Przyciąga uwagę przede wszystkim kobiet. Świetnie sprawdzi się na stronach www luksusowych, prestiżowych marek, a także tych zajmujących się innowacjami.
• Czarny – to kolor budzący wielorakie skojarzenia. Z jednej strony wiązany z żałobą i złem, z drugiej – luksusem i elegancją. Jest bardzo uniwersalny i stabilny, kojarzy się też z tajemnicą. Łączony jest z wysoką inteligencją, klasą, siłą i powagą. Z tego powodu używają go marki luksusowe, drogie i prestiżowe – jest popularny zwłaszcza wśród firm sprzedających perfumy, samochody czy alkohole.
• Biały – sterylny, higienicznie czysty, neutralny. To kolor spokoju, wyciszenia, minimalizmu. Kojarzy się z profesjonalizmem oraz luksusem. Zwiększa przejrzystość i czytelność. Biel chętnie wykorzystywana jest przez marki kosmetyczne, producentów środków higienicznych czy medykamentów, ale nie tylko – często sięgają po niego także producenci elektroniki.

Narzędzia wspomagające dobór kolorów na stronę www

Dziś stosunkowo łatwo dobrać pasujące do siebie kolory. Można skorzystać z generatorów palet kolorów, takich jak coolors.co, COLOURlovers albo Color Hunt. Oprócz tego istnieją narzędzia, które są bardzo pomocne w komponowaniu spójnej palety barw według teorii koloru wraz z odpowiednim odpowiednim doborem nasycenia:

• Adobe Color
• Paletton
• Canva Color Wheel
• Art in Context